4亿观众+百亿收入：世界从板球读懂印度 | 科普

原创 2016-04-30 Eco🔜 体育产业生态圈

你了解开挂民族印度最爱的运动板球吗？

去年澳大利亚与新西兰联合举办的板球世界杯带动了近8亿美元的消费，期间累计观看板球的观众达到了15亿人次。虽然我们对于这项运动不甚熟悉，但在众多英联邦国家中，板球的普及不亚于足、篮项目，而在印度，板球更是如神一样存在的国民运动，全国有超过4亿板球球迷。

今天圈哥就来跟大家说说印度和板球的那些事儿。

文：Z.Hou

出身贵族的运动

温柔的阳光下，如茵的绿草上，一群衣冠楚楚的人中，有的投球，有的挥舞着球板击打着同伴投来的球，剩下的人三三两两散坐在草地上边观看同伴表演边品茶聊天。板与球碰撞的声音引发出场边的惊呼与掌声。过了一会儿，兴尽的球手走下球场，轻轻掸去衣服上的灰尘，加入场边家人或朋友的聊天当中。当板球风靡不列颠岛之时，英国贵族理想的午后生活大概就是这样。

▼这图不是圈哥画的哈......

板球作为一项休闲游戏很容易上手，只需要一个球，一个板，两个人就可以开玩；而作为比赛的板球却是对小白非常不友好，有复杂的规则与丰富的战术，还有数目繁多的术语。板球规则和棒球有些类似，毕竟传说棒球是美国人简化改造了板球的产物。

▼从印度找到两位小哥加盟MLB，就是受到了板球与棒球共性的启发

PS: 大家有兴趣可以去看看这部叫百万金臂（Million Arms）的电影

最初的板球比赛旷日持久。在1939年3月的南非就有这样一场比赛，它开始于3月3日，结束于3月14日；结束的原因是参赛的英国运动员要坐两天火车才能到达开普敦赶上当月17日仅有的一班航船；而比赛结束时双方并未分出胜负，呃……

板球——印度人的信仰

英国工业革命后走上了对外扩张的道路，板球也随着航船驶出不列颠走向世界。在英国的殖民地，也是现在大多数的英联邦国家，板球都生根发芽；而在印度，板球绽放出鲜艳的花。

板球初登印度时只是英国统治者们的专属运动，但为了讨英国殖民当局的欢心，印度土著统治者仍然在自己的辖地推广板球。于是一夜之间，在乡村的空地上，在城市拥挤的街道间，到处都是玩着板球的印度人。然而印度人很快便爱上了这项舶来运动，因为这与他们的生活节奏极为合拍，就像印度人的史诗《摩诃婆罗多》一样，漫长却不无聊；唯一不同的是，板球手们可以活着回家，继续准备明天的比赛。

板球第一次令印度人民意识到它的不寻常之处是在1983年。时移世易，那时的板球为了吸引更多的关注，将赛制改为了单日赛，每局50球；而印度也不再是英国的殖民地，而是一个独立的国家了。那一年，第3届板球世界杯在英格兰举行，印度一举夺得冠军。这个冠军极大地满足了印度人民的国家自豪感，于是印度国内又掀起了玩单局50球的板球热潮。

当时间来到上世纪90年代初，印度政府遭遇了严重的财政危机，国家的外汇储备花完了。为了接受世界银行的援助，印度不得不告别苏联式的经济发展模式，进行自己的改革开放。这次转变令印度经济焕发活力，这也为日后印度板球产业的发展奠定了基础。

商业化的顺利过渡

首先得到发展的是电视转播。随着印度的开放，电视机也迅速走进了印度人的家庭。而此时刚进入印度市场的世界知名跨国企业也在寻找迅速融入这个庞大市场的办法，百事公司选择了板球。在百事公司的包装推广下，印度板球运动开始壮大。

▼ESPN在印度的板球转播计划

电视转播商此时也嗅到了商机，于是一改以往“收费宣传板球”的模式，转而付出高昂的费用来传播板球。星空传媒（Star）联手迪士尼旗下的ESPN开始铺天盖地地向印度中产阶级转播板球比赛。而印度后进的电视转播商对从板球转播中分得一杯羹也跃跃欲试。

电视转播刺激了本就对板球兴致浓厚的印度人民。每到比赛日，印度全国仿佛陷入停滞，万人空巷，政府提前下班，医院的手术甚至也被推迟。人们围在电视机前观看比赛，似乎只有在举行板球比赛时，印度人才不分种族，语言，宗教，贫富的差异，大家心里只有一件事：看球。根据统计，35%的印度人都是板球球迷，换算过来，印度的板球人口就大约是4亿3000万，一个可怕的天文数字。

井喷的职业联赛

21世纪初，为了在竞争日益激烈的商业化体育中葆有竞争力，国际板球协会（International Cricket Council，ICC）又推出“T-20”赛制，即每局20轮。新规使板球赛时间更短更刺激，也更吸引球迷的关注。但印度人起初对这项改革是抗拒的，可胳膊拗不过大腿，国际板总理事会表决时8：1的票数令印度不得不接受这项变革。但没想到在2007年举行的第一届“T-20”世界赛上印度人又夺得冠军。这个冠军不但令印度人转变了对“T-20”的态度，也直接影响了印度板球超级联赛的诞生。

▼百事一直紧盯着印度板球市场

2007年的印度已经是世界瞩目的新兴经济体。而如何深挖板球运动潜力是时任印度板球委员会（Board of Control for Cricket in India）副主席拉利特·莫蒂（Lalit Modi）一直在思考的问题。同年在伦敦与IMG管理者安德鲁·怀尔德布拉德会晤之后，莫蒂的思考有了答案：在印度原有的板球联赛之外，仿照美国职业联赛，允许联赛球队实行特许权经营；比赛规则采用“T-20”，打造一个新的联盟，这便是印度板球超级联赛（IPL）。而此前，莫蒂已用两年时间将各地方的26支球队缩减到8支。

2008年初，原印度板球联赛的球队公开拍卖，印度企业家与宝莱坞明星纷至沓来。信实工业的印度首富阿拉尼以1.2亿美元拍得孟买印度人队；宝莱坞明星沙鲁克·汗与菊希·曹拉及其丈夫以7500万美元拿下加尔各答骑士队；另一位宝莱坞明星普丽缇·泽塔则加入了旁遮普十一人队的拥有者团队。

▼IPL的球队老板们颜值都好高......

甫一成立，印度板球超级联赛就展现出强大的营收能力。首个赛季，印度板球委员会便与索尼和世界体育集团签订了9年10亿美元的转播合同。最近几个赛季，印度板球超级联赛每年营收超过100亿元人民币；2014年其品牌价值高达72亿美元，已经高于奥运会和足球世界杯等世界顶级体育赛事，仅次于NFL。

它的球员平均周薪水平在全球体育界仅次于NBA，远高于MLB，英超和NFL；不过这与其赛事只有6周（每年3-6月）也不无关系。高昂的收入也吸引了世界各地的板球高手前往印度淘金，而印度也对他们礼遇有加，比如一名特立尼达和多巴哥的运动员在印度出赛，比赛结束后，印度老板用私人飞机将运动员送回西印度群岛，令其赶上国家队的比赛。同样，印度板球超级联赛的蓬勃发展也令很多印度人希望借助板球一球成名，摆脱贫困的生活；毕竟联盟中收入最低的球员也有1.6万美元年薪。

▼2016年IPL收入前十的球员

印度板球超级联赛的发展也令进军印度市场的中国智能手机企业嗅到商机。2015年底，Vivo与印度板球超级联赛签署两年赞助合同，成为联赛的主冠名商；而早在2013年，金立便已进入印度市场，2015年成为加尔各答骑士队的赞助商；2014年另一家国产手机巨头华为也和班加罗尔皇家挑战者队达成战略合作关系，为其在班加罗尔最大的海外研究中心铺路。

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尽管整个板球产业在印度的发展依旧火爆，然而印度板球超级联赛的发展却非一帆风顺。

2010年，联赛球队涉嫌洗钱，印度政府税务部门突击检查了多支球队的账目。随后时任印度副外长的塔鲁尔又被曝出在印板超球队转让中以权谋私，帮情妇牟取了价值1500万美元的股份，而检举他的却是印板超联赛主席莫蒂。紧接着莫蒂又身陷逃税以及在转播权交易中暗箱操作中饱私囊的指控。

而印度板球委员会本身也存在着弊端，它是一个民间组织，但却受控于印度最有权势的政客，其中包括当时的反对党印度人民党的高层领导人阿伦·贾伊特莱伊以及印度农业部长沙拉德·帕瓦尔。尽管印度板球超级联赛很快重整旗鼓，但它仍然摆脱不掉腐败，政商勾结的阴影。

印度板球超级联赛或许包含了当今印度甚至是全球的新兴经济体发展的优点和缺点，它一方面用雄厚的资本造就了板球产业的辉煌发展，另一方面也要忍受着商人与政客纠缠不清的利益关系。而相似的特点也出没在中国足球、俄罗斯与巴西举办的世界大型赛事中间。全民关注的体育赛事对这些新兴经济体而言就像是一袭华丽的袍，里面爬了些蚤。

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